1       Lesungen - ein Auslaufmodell? 7

2       Ihr Fahrplan durch den Lesungsdschungel
         Ein Schnelleinstieg in die
         Veranstaltungsorganisation 13

3       Veranstaltungskonzeption 17
     1   Mehr Mut zum Unbekannten 18
     2   Grundsätzliche Vorüberlegungen 19
     2.1 Situationsanalyse 19
     2.2 Zielanalyse 19
     3   Engere Auswahlkriterien 21
     3.1 Die Veranstalterseite 21
     3.2 Die Publikumsseite 22
     3.3 Wie lassen sich beide Interessen auf
         einen Nenner bringen? 23
     4   Veranstaltungsformen 25
     4.1 Einzellesung 25
     4.2 Kontinuität: Lesungsreihen 25
     4.3 Kontinuität und Konzentration:
         Thematische Lesungsreihen 27
     4.4 Konzentration: Literaturtage
         Literaturwochen, Festivals 27
     5   Veranstaltungskonzeptionen:
         Drei Beispiele aus der Praxis 29
     5.1 Konzeptionen I: Die kleine, literarisch
         engagierte Buchhandlung 29
     5.2 Konzeptionen II: Die renommierte
         Stadtbibliothek in einer kleineren
         Großstadt 30
     5.3 Konzeptionen III: Ein landesweites
         Literaturfestival 32
     6   Literaturveranstaltungen für Kinder
         und Jugendliche 33
     6.1 Spielerische Vermittlungsformen 33
     6.2 Erlebniswelten 34
     6.3 Institutionen der Leseförderung 34

4    Andere Orte, andere Zeiten,
         andere Formen 37
     1   Andere Orte 39
     1.1 Kulinarisches Umfeld 40
     1.2 Szenenwechsel - Ungewöhnliche
         Schauplätze von A-Z 42
     1.3 Dichter auf der Couch - Die Wieder-
         entdeckung des Literarischen Salons 44
     1.4 Literatur vor Ort 45
     1.5 Literatur in Bewegung: Spaziergänge,
         Exkursionen, Reisen 46
     2   Andere Zeiten 48
     3   Andere Formen 50
     3.1 Neue Präsentationsformen 50
     3.2 Literatur und andere Medien 52
     3.3 Literatur und Musik 53
     3.4 Vom Poetry Slam zum Ohrensessel 54

5       Autorenkontakt und
         Lesungsvertrag 57
     1   Autorenkontakt 58
     1.1 Verlagskontakt 58
     1.2 Direktkontakt 58
     1.3 Institutionen und Verbände 60
     1.4 Literaturbüros und Literaturhäuser 61
     1.5 Messen und Kulturbörsen 63
     2   Terminplanung 64
     3   Terminbestätigung und Autoren-
         vertrag 65
     3.1 Vertragsbestandteile 65
     3.2 Erläuterung einzelner Vertrags-
         bestandteile 65

         Einhundertelf Verlagsadressen 71

6       Kosten und Finanzierung 75
     1   Die Ausgabenseite 76
     1.1 Autorenhonorar 76
     1.2 Umsatzsteuer 77
     1.3 Ausländersteuer 78
     1.4 Künstlersozialabgabe 80
     1.5 Verwertungsgesellschaften 81
     1.6 Werbung und Werbemittel 83
     1.7 Arbeitszeit 84
     2   Die Einnahmenseite 84
     2.1 Eintrittserlöse 84
     2.2 Unterstützung durch die Verlage 87
     2.3 Fördermaßnahmen im Literatur-
         bereich 88
     2.4 Fördermaßnahmen der öffentlichen
         Hand 91
     2.5 Kultursponsoring 98
     2.6 Der Lesungspool - Kosten sparen
         durch Kooperation 103

7       Das Augsburger Modell
         Ein Interview
         mit dem Literaturmanager
         Arno Löb 107

8       Öffentlichkeitsarbeit und Werbung 113
     1   Sinn und Grenzen der Werbung 114
     2   Öffentlichkeitsarbeit und Werbung
          - Eine notwendige Begriffsklärung 114
     2.1 Marketing 115
     2.2 Werbung 115
     2.3 Öffentlichkeitsarbeit 116
     3   Die Medienauswahl 117
     4   Die Werbemedien 118
     4.1 Prospekt und Handzettel 118
     4.2 Plakate 118
     4.3 Einladungsschreiben 119
     4.4 Anzeigen 120
     4.5 Unterstützende Werbemittel
         von A - Z 121

9       Presse- und Medienarbeit
     1   Vom Umgang mit den Medien 128
     1.1 Die Nachrichtenfaktoren 128
     1.2 Der persönliche Kontakt 129
     1.3 Kontakte muß man pflegen 130
     1.4 Medien als Veranstaltungspartner 131
     2   Das "Handwerkszeug" der
         Pressearbeit 132
     2.1 Die Pressestelle 132
     2.2 Der Medienverteiler 132
     3   Die Medien: Von der Tageszeitung
         zum Privatrundfunk 134
     3.1 Tageszeitungen 134
     3.2 Wochenzeitungen und Magazine 135
     3.3 Special-Interest-Publikationen 135
     3.4 Fach- und Verbandszeitschriften 136
     3.5 Literaturzeitschriften 136
     3.6 Rundfunk 136
     3.7 Fernsehen 138
     3.8 Freie Journalisten 138
     3.9 Presseagenturen 138
     4   Pressetexte 139
     4.1 Die äußere Form 140
     4.2 Die Presseinformation 141
     4.3 Die Pressemappe 142
     4.4 Das Pressefoto 143
     5   Pressegespräch und Presse-
         konferenz 144
     5.1 Langfristige Vorbereitungen 144
     5.2 Der richtige Zeitpunkt 144
     5.3 Der richtige Ort 145
     5.4 Einladung 146
     5.5 Konferenzablauf 146
     6   Erfolgskontrolle und Dokumentation 146

         Adressenverzeichnis Medien 150

10     Vom Layout zum Druck:
         Herstellung von Werbemitteln 153
     1   Text 155
     2   Gestaltungskonzeption und Entwurf 156
     2.1 Von der Idee zum Layout 157
     2.2 Grundlegende Gestaltungsregeln 158
     2.3 Werbemittel selbst gestalten 158
     2.4 Die Zusammenarbeit mit professio-
         nellen Gestaltern 159
     2.5 Grafische Gestaltungsmittel 160
     3   Schrift und Schriftsatz 162
     3.1 Schriftarten 162
     3.2 Schriftgrad 163
     3.3 Schriftstärke, Schriftbreite,
         Schriftlage 163
     3.4 Auszeichnungen 163
     3.5 Satzarten 164
     3.6 Satzerstellung 164
     4   Reproduktion und Vorlagenmontage 165
     4.1 Durchsichtsvorlagen 165
     4.2 Aufsichtsvorlagen 165
     5   Druck und Weiterverarbeitung 165
     5.1 Kostenvoranschlag und Druckauftrag 165
     5.2 Endkontrolle 166
     6   Besondere Hinweise zur Plakat-
         gestaltung 168
     7   Prospekt- und Plakatvertrieb 169
     7.1 Eigenvertrieb 169
     7.2 Professioneller Plakatvertrieb 169

11     Zwischen Leselust und Lesefrust
         Ein Interview
         mit dem Krimiautor Frank Göhre 171

12     Veranstaltungsorganisation 179
     1   Veranstaltungsräume, Veranstaltungs-
         technik 180
     1.1 Der richtige Veranstaltungsort 180
     1.2 Rechtsbestimmungen und
         Genehmigungen 183
     1.3 Tontechnik 184
     1.4 Lichttechnik 186
     1.5 Dekoration 187
     2   Autorenbetreuung 188
     2.1 Hotel 189
     2.2 Vorgespräch 189
     2.3 Honorar 190
     3   Veranstaltungsablauf 192
     3.1 Begrüßung, Einführung 193
     3.2 Gespräch und Diskussion 194
     3.3 Büchertisch, Signieren 195
     3.4 Veranstaltungsabschluß 195


         Checklisten und Vordrucke

         Lesungs-Bestätigung 67
         Lesungs-Vertrag 68
         Lesungs-Checkliste 69
         Finanzplanung - Finanzkontrolle 105
         Anforderung von Verlagsmaterialien 106
         Presseverteiler 149
         Honorarabrechnung 191
         Büchertisch-Bestellung 197
         Veranstaltungsräume 199


         Adressenverzeichnisse

         Literarische Großveranstaltungen 28
         Institutionen der Leseförderung 34
         Literaturreisen-Veranstalter 48
         Verlags- und Buchhandelsverbände 60
         Autorenvereinigungen 61
         Literaturbüros und -häuser 62
         Kulturbörsen 64
         Verlagsadressen 71
         GEMA-Direktionen 82
         Friedrich-Bödecker-Kreise 89
         Fördervereine für Literatur 90
         Förderung auf Länderebene 95
         Förderung auf Bundesebene 97
         Ausländische Kulturinstitutionen 97
         Förderung auf europäischer Ebene 98
         Tragetaschen-Hersteller 124
         Rundfunk und Fernsehen 137
         Presseagenturen 139
         Ausschnittsbüros 147
         Zeitungen, Zeitschriften 150